Has investigado a tu audiencia. Has creado contenido alucinante. Estás listo para lanzar tu campaña de marketing digital. Sin embargo, todos sus esfuerzos serán en vano si no cuenta con un sistema de análisis sólido desde el principio.

Según Renolon, más de la mitad de todos los sitios web utilizan Google Analytics, que tiene la mayor participación de mercado con un 30 por ciento (datos de Statista) de cualquier plataforma de análisis. Esto solo muestra la importancia de Google Analytics como plataforma.

Hasta 2020, la plataforma de Google se conocía como Universal Analytics (UA). Esto ahora está siendo reemplazado por Google Analytics 4 (GA4) y UA se eliminará paulatinamente para 2023. Por lo tanto, es importante comprender qué ha cambiado y asegurarse de que su empresa ya esté utilizando GA4 para asegurarse de no perder datos o conocimientos. Lea ‘Una guía de GA4 frente a Universal Analytics’ para descubrir todo lo que necesita saber.

¿Qué es la analítica web?

El análisis web implica la recopilación, medición y análisis de los datos del sitio web. Las herramientas de análisis web pueden proporcionar mucha información útil sobre el origen del tráfico del sitio web, cómo los usuarios del sitio web navegan e interactúan en un sitio web, con qué contenido y páginas web están más interesados y cómo salen del sitio.

¿Cuál es la importancia de Google Analytics?

Hay muchas razones por las que el uso de herramientas de análisis es una obviedad para los especialistas en marketing digital de hoy. Estas son tres de las razones más importantes:

Le ayuda a tomar decisiones basadas en datos

Los especialistas en marketing pueden usar los datos descubiertos por las herramientas de análisis para optimizar el rendimiento de sus canales y sitios web al tomar decisiones basadas en datos.

Estas son acciones que tomamos para mejorar el rendimiento en función de nuestra comprensión de los datos que hemos registrado; es decir, los datos lideran la decisión. Por ejemplo, si descubre que uno de sus blogs recibe mucho tráfico, optimice la página para aprovecharla al máximo agregando ventanas emergentes e incluyendo enlaces a otros artículos relacionados.

El uso de datos es una forma eficaz de utilizar el pensamiento racional para mejorar el rendimiento. Si bien es una buena práctica seguir las decisiones basadas en datos, siempre debemos recordarnos «confiar pero verificar».

Facilita la presentación de informes.

Además de ayudar con la toma de decisiones, el análisis web es una fuente de información importante para ayudar a los especialistas en marketing a informar a las partes interesadas clave sobre el rendimiento de las campañas y los sitios web en relación con sus esfuerzos de marketing digital.

En última instancia, los especialistas en marketing intentan recrear escenarios que conduzcan a resultados comerciales para sus organizaciones o clientes. Puede hacer esto midiendo y actuando sobre las tendencias de datos que observa utilizando el software de análisis web.

Le ayuda a descubrir la «historia» detrás de los datos

Herramientas de análisis web

Existen numerosas herramientas de análisis disponibles en el mercado hoy en día. Algunos de ellos son gratuitos y otros requieren una suscripción paga. Los productos analíticos pagos y gratuitos diferirán en términos de soporte, características y funcionalidad.

Algunos ejemplos de paquetes de análisis que están disponibles incluyen:

• Google Analytics y Google Analytics 360, que forman parte de Google Marketing Platform
• análisis de adobe
• Woopra
• Kissmetrics
• Tendencias web
• Matomo

¿Cuáles son los beneficios de Google Analytics?

Google Analytics es una excelente opción para la mayoría de las necesidades de marketing. Algunos beneficios de la versión estándar y gratuita de Google Analytics incluyen:

• Es gratis
• Es fácil de implementar e instalar.
• Tiene una interfaz fácil de usar.
• Ofrece informes personalizables, paneles y recopilación de datos.
• Ofrece opciones básicas y avanzadas.
• Ofrece una integración perfecta con otros productos de Google.
• Ofrece integración posterior al clic con fuentes de tráfico que no son de Google, como Facebook, Yahoo y Bing.
• Proporciona información amplia y valiosa sobre el comportamiento web.

Para mas contenido informativo no olvides suscribirte a nuestro Newsletter.