La intención de búsqueda es uno de los factores que más importan hoy en día a la hora de posicionar una página web.
Con la mejora de las inteligencias artificiales y los motores de búsqueda, cada vez importa más la calidad del contenido que se muestra en las webs. Uno de los parámetros que se utilizan para medir esta calidad y posicionar más alto en los buscadores es precisamente la intención de búsqueda del usuario.
En pocas palabras, la intención de búsqueda es el objetivo que trata de encontrar un usuario cuando realiza una búsqueda concreta en Internet.
Su nombre es bastante transparente en este sentido. Lo difícil, entonces, no es saber qué es la intención de búsqueda del usuario, sino más bien entender cómo funciona.
Cuando alguien está usando un motor de búsqueda, como Google, con la finalidad de encontrar información o un producto, tiene una intención concreta. Su intención es, por si no fuera obvio, encontrar aquello que busca.
La respuesta es: influye, y mucho. Si tú como vendedor de un producto o como autor de un blog logras adivinar qué información concreta busca un usuario cuando escribe una palabra, habrás dado con la clave.
En muchas ocasiones las palabras que escribe una persona en Internet no se corresponden exactamente con lo que quiere encontrar. Ten en cuenta que el posicionamiento está pensado para que el usuario tenga información de calidad, así que cuanto más se ajuste a lo que busca, más alto posicionará una web frente a las demás.
Las inteligencias artificiales de los motores de búsqueda se encargan de unir hilos y hacer que la información llegue lo antes posible al usuario. Descubrir esos hilos, y saber qué relación hay entre lo que se escribe y lo que se espera encontrar es uno de los santos griales del SEO.
Al tratarse de algo relativamente abstracto, el estudio de la Search Intent necesita dividirse en diferentes categorías. Existen diferentes tipos de intención de búsqueda, que es necesario conocer para saber cómo llegar más fácilmente hasta potenciales clientes:
Es la intención más común y más simple. El usuario tan solo quiere encontrar una pieza de información, responder a una pregunta. En otras palabras: el producto que busca, por lo general, no se compra, sino que se lee directamente en Internet.
Ejemplos de este tipo de intención serían los siguientes:
Como su propio nombre indica, las intenciones de búsqueda comerciales son aquellas en las que el usuario se interesa por un producto o servicio. Puede que solo esté buscando comparativas, reseñas o información sobre un producto.
Aquí tienes algunos ejemplos para entender este tipo de intención:
Crean un inicio personalizado o buscan siempre la web que quieren visitar en Google. Es decir, que en lugar de entrar directamente mediante marcadores, links, escribiendo en la barra de navegación o cualquier otro método, el usuario escribiría en el motor de búsqueda ejemplos como los siguientes:
Por último, nos encontramos con la categoría que más te va a interesar. La intención de búsqueda transaccional es aquella en la que el usuario muestra interés por comprar un producto o servicio.
Los ejemplos te los puedes imaginar:
Esperamos que este artículo te haya resultado útil.
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