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¿Qué es el vídeo marketing y por qué lo usan las empresas?

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El video marketing es una tendencia al alza, especialmente en el mundo digital.

Ventajas como una mayor capacidad de llamar la atención del usuario, de generar engagement o de volverse virales han hecho que, en los últimos años, cada vez más empresas se animen a incluir estos contenidos audiovisuales en sus planes anuales.

Los datos hablan por sí mismos. Según un estudio realizado por Hubspot:

  • En 2020, se estimaba que más del 80% de los contenidos digitales serían vídeos, incluidos aquellos realizados en redes sociales que se nutren principalmente de estos formatos como, por ejemplo, Tik Tok.
  • El vídeo es el formato más utilizado en las estrategias de contenido.

¿Qué es el vídeo marketing?

El vídeo marketing es una estrategia que consiste en emplear contenidos audiovisuales con el fin de aumentar la notoriedad de una marca y promocionar sus productos o servicios.

A la hora de incluir una estrategia de vídeo marketing dentro del plan anual, se debe tener en cuenta:

  • Qué objetivos tienen dichos contenidos dentro de la estrategia global.
  • Cuál es el propósito de la marca, cómo es su comunicación y de qué manera puede ser capaz de conectar con su audiencia.
  • En qué canales de difusión se van a incluir estos contenidos.
  • Cuál es el presupuesto de esta partida, y cómo se van a gestionar estos recursos: ¿se invertirá en aumentar su difusión y de qué manera se hará dicha inversión?

¿Cómo funciona el vídeo marketing?

El objetivo último a la hora de ejecutar una estrategia de vídeo marketing es aumentar la notoriedad de una marca, tanto a nivel de imagen como a la hora de que los usuarios y las usuarias puedan considerar la compra de sus productos o la contratación de sus servicios.

Ahora bien, en función del objetivo último de la estrategia, podemos distinguir entre:

  • Vídeos publicitarios, en los que se promociona la venta de un producto o un servicio. En este caso, suelen encontrarse en redes sociales de manera orgánica o a través de campañas de publicidad en estas plataformas.
  • Vídeos educacionales, muy populares a la hora de integrarlos en la estrategia de contenidos de una marca determinada. Su fin es aumentar la notoriedad de marca a través de contenidos que puedan interesar a su target.

¿Qué ventajas tiene el vídeo marketing?

A parte de ser una tendencia al alza, el vídeo tiene asociadas una serie de beneficios que lo hacen válido de cara a incluirlo en tu estrategia de marketing.

Vamos a ver algunas de estas ventajas.

  • Captan más fácilmente la atención del usuario

Las personas somos seres visuales. Y, por ello, los vídeos tienen una mayor capacidad para llamar nuestra atención.

Además, aquellos vídeos que conectan con la audiencia, generalmente gracias a apelar a las emociones o al humor, generan más engagement que otros contenidos.

Y, por ir más allá, tienen una mayor capacidad de volverse virales.

  • Es un formato fácil de consumir

La reproducción de vídeos no requiere de un esfuerzo extra a la hora de consumir estos contenidos.

Por ello, es un formato con el que es sencillo llegar a la audiencia y que, además, esta se muestre receptiva.

Si el vídeo conecta con las emociones de nuestro target, tiene una gran capacidad para influir en decisiones de compra.

  • Mejora el posicionamiento de la marca

En este caso, no nos referimos a casos de éxito en los que el vídeo se ha hecho viral.

Los vídeos bien posicionados en plataformas como YouTube suelen aparecer en los primeros puestos de los resultados de búsqueda. Además, ante consultas -queries- realizadas por personas que perfectamente podrían ser parte del público objetivo de la empresa.

Por este motivo, los vídeos bien posicionados son clave a la hora de dirigir tráfico a la web del negocio.

Por otro lado, sirven para enriquecer los contenidos de la estrategia de Inbound Marketing y mejorar el posicionamiento SEO de estos. En especial, los artículos publicados en el blog.

  • Más audiencias

Los vídeos permiten llegar a audiencias que no se encuentran en plataformas más tradicionales. Por ejemplo, la generación Y o los centennials -o generación Z-.

Y es que son muchas las empresas que se han sumado a las estrategias de vídeo marketing en plataformas con una audiencia más joven como, por ejemplo, Tik Tok.

  • Buena herramienta de branding

En este caso, no nos referimos a las bondades de los vídeos promocionales, sino también a los beneficios de dar a conocer el lado más humano de la marca y su por qué.

Y el vídeo es el formato perfecto para comunicarlo.

Sin embargo, no todo son pros. Y es que el vídeo marketing también cuenta con una serie de desventajas.

En primer lugar, requiere de una mayor cantidad de recursos y planificación que otros contenidos como, por ejemplo, los contenidos el blog.

Además, sin una estrategia detrás, la realización de estos vídeos caerá en el olvido, habiendo efectuado una mayor inversión.

Últimas conclusiones

El vídeo marketing es tremendamente eficaz a la hora de enriquecer tus contenidos o llegar a audiencias más jóvenes que no se encuentran en otros canales.

De hecho, hay quienes están aprovechando las retransmisiones en directo por Twitch para realizar lanzamientos de productos y tener un pico de ventas en su ecommerce.

¿A qué esperas para sumarte a sus ventajas? En Zapiplay analizamos tu audiencia y definos de qué manera podemos llegar a tu público objetivo a través de contenidos audiovisuales.

Ya sabes lo que dicen: el contenido es el rey. Pero, ahora, lo audiovisual está ganando la batalla.

Recuerda que en todos nuestros planes de Zapiplay incluimos el servicio de videomarketing.

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