Las redes sociales juegan un papel clave en las estrategias online y son una parte esencial del posicionamiento de la marca. En Zapiplay implementamos el uso de herramientas de SEO para aparecer en la parte superior de los resultados de los motores de búsqueda es muy importante, pero la presencia en línea de una empresa no está completa sin estar activa en las redes sociales. Aquí es donde entra en juego la Optimización de Redes Sociales o SMO, otro servicio que puedes encontrar con nosotros. Veamos en qué consiste y por qué tu negocio debería tenerlo.

¿Qué es SMO?

SMO significa Social Media Optimization y se refiere al conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web o marca en diferentes plataformas de redes sociales.

SMO aprovecha las redes sociales en un entorno donde los algoritmos favorecen el contenido de los contactos personales de los usuarios en lugar de las marcas. Los usuarios están cada vez más saturados de contenido, por lo que crear publicaciones que lleguen a un personaje de comprador específico es un desafío.

Diferencia entre SMO, SEO, SEA y SMM

Para poner SMO en contexto, hay que diferenciarlo de otras siglas relacionadas con la estrategia de SEO y redes sociales de una marca.

SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de estrategias y técnicas utilizadas para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Emplea una combinación de técnicas relacionadas con la optimización del sitio (SEO en la página) y la mejora de la reputación externa y los enlaces entrantes (SEO fuera de la página). Por lo general, el SEO tarda algún tiempo en producir resultados, pero es una excelente inversión para la visibilidad de la marca a largo plazo.

SEA (Publicidad en motores de búsqueda) implica el uso de herramientas pagas para colocar anuncios en los motores de búsqueda. En la mayoría de los países, la herramienta más utilizada es Google Ads, que permite crear campañas publicitarias en Google. Pagas por clic o por mil impresiones, por lo que los resultados se obtienen mucho más rápido que con el SEO tradicional.

SMM (Social Media Marketing) incluye todas las acciones de marketing orgánico y de pago dentro de las redes sociales. Este último incluye tácticas como publicaciones patrocinadas o colocar anuncios en diferentes formatos en las redes sociales. Una de sus mayores fortalezas es el nivel de segmentación detallada que proporciona. Al tener una gran cantidad de información sobre los usuarios, puede llegar fácilmente a su público objetivo.

Beneficios de la optimización de redes sociales

Echemos un vistazo rápido a los beneficios que puede aportar nuestro servicio de optimización para redes:

Mayor visibilidad y alcance: SMO está desarrollado para un canal diferente al de los motores de búsqueda, por lo que puede llegar a los usuarios en diferentes puntos del recorrido del cliente.

SEO mejorado: Aunque son estrategias diferentes, SMO puede tener un impacto positivo en el SEO. Al compartir contenido relevante con su público objetivo en las redes sociales, facilita la creación de enlaces externos a su sitio web, lo que aumenta la relevancia de su sitio web en los motores de búsqueda.

Mejor aprovechamiento del presupuesto: hoy en día, casi todos los presupuestos de marketing digital incluyen una sección para redes sociales. Gracias a SMO, puedes garantizar que ese presupuesto se utilice al máximo para generar visibilidad y atraer a los mejores clientes para tu marca.

Mejor integración de las redes sociales en el ecosistema de su marca: al utilizar las mejores prácticas de SMO, puede asegurarse de que su contenido se distribuya de manera uniforme en los diferentes canales digitales de su marca.

Menos riesgo de saturación: El marketing de contenidos no ha parado de crecer en los últimos años, lo que provoca que el público objetivo se sature con contenidos similares. Con SMO, puede encontrar soluciones alternativas para que su contenido sea realmente relevante y llegue a la audiencia que más lo necesita.

Mayor interacción con los clientes: SMO busca fomentar interacciones directas entre el usuario y tu marca a través de comentarios, likes, mensajes directos y otras reacciones. Esto genera un vínculo más estrecho entre tu marca y el usuario y contribuye a su fidelización. Al mismo tiempo, cuantas más interacciones reciba una publicación, más recompensará el algoritmo a su marca generando visibilidad.