¿Es Gen Z, escondiéndose en TikTok y explorando mundos virtuales como Roblox? ¿O los Millennials que muchas otras generaciones piensan que están ocupados con «dejar de fumar en silencio»?

Si bien las dos generaciones anteriores son increíblemente únicas, no lo es. Los datos que encontramos recientemente podrían sorprenderlo.

Debido a que los Boomers son la generación más antigua, e incluso podrían tener más poder adquisitivo que otros, uno pensaría que los conoceríamos, y dónde comercializarlos, bastante bien a estas alturas.

La verdad es que, si bien a los especialistas en marketing les resulta difícil comprender e involucrar a las generaciones más jóvenes en constante evolución, los Boomers son claramente atípicos.

¿Por qué? Todo se remonta a cómo a los Boomers les gusta descubrir y comprar productos, lo que se destaca como un pulgar dolorido en comparación con otras generaciones.

En qué se diferencian los hábitos de compra de los boomers

Puede pensar que los Boomers son los más difíciles de alcanzar porque no siempre están en Internet, pero más de 1000 consumidores muestra que más de dos tercios de los Boomers usan las redes sociales. Además de eso, la búsqueda en línea es una de las formas más comunes en que descubren nuevos productos.

Entonces, ¿qué es exactamente lo que hace que la audiencia de más de 65 años sea tan difícil de alcanzar? En pocas palabras, la mayoría de los esfuerzos de marketing dirigidos a la Generación Z, los Millennials o la Generación X probablemente llegarán hasta cierto punto a las tres generaciones, dejando a los boomers en la oscuridad.

Por ejemplo, los especialistas en marketing pueden llegar efectivamente a las tres generaciones más jóvenes publicitando en las redes sociales, los servicios de transmisión y en YouTube, pero esto haría un trabajo terrible para llegar a los Boomers, que se muestran en amarillo a continuación.

Los 3 principales canales de marketing para llegar a los boomers

Los anuncios de televisión impulsan el descubrimiento de productos Boomer

Más que cualquier otra generación, los Boomers prefieren descubrir nuevos productos a través de anuncios de televisión, que también es donde descubren nuevos productos con más frecuencia.

La búsqueda en línea es la segunda mejor, pero los boomers lo hacen de manera diferente

La búsqueda en línea es la segunda mejor opción para llegar a los Baby Boomers. Si bien este canal también es uno de los principales canales de descubrimiento de productos entre generaciones, los Boomers están buscando de manera diferente.

Todas las demás generaciones prefieren en gran medida sus teléfonos para las compras en línea, mientras que la mayoría de los Boomers usan sus computadoras.

Los boomers prefieren las compras minoristas más que cualquier otra generación

Otro canal de descubrimiento de productos común y muy preferido para los Boomers es en las tiendas minoristas. El 44 % de los Boomers ha encontrado nuevos productos en las tiendas en los últimos 3 meses, y el 37 % dice que es su método preferido. Ambos números son los más altos de cualquier otra generación.

Mantenerse al día con las tendencias del consumidor

Los boomers pueden ser los más exclusivos, pero cada generación tiene su propia forma de relacionarse con las marcas y su contenido.

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