La publicidad digital ha experimentado un auge en los últimos años con el auge del ecommerce. Muchas empresas han lanzado o ampliado su tienda en línea, y esto significa que deben administrar su catálogo en diferentes sitios, como la página de la empresa, Amazon y las plataformas de compras sociales.

Un feed de productos es una herramienta esencial porque te permite centralizar toda la información sobre tu inventario y publicarla en diferentes canales fácilmente. Sigue leyendo para saber qué es un feed de productos en marketing, las ventajas que tiene y cómo puedes crear el tuyo propio.

¿Qué es un feed de productos?

Un feed de productos es una base de datos que contiene toda la información sobre los diferentes productos de tu tienda online: descripciones de productos, inventario, existencias, características principales, etc. El archivo de feed de productos puede estar en diferentes formatos, como XML, CSV o TXT.

La información incluida en el feed será diferente dependiendo de la industria en la que se encuentre la empresa. Por ejemplo, el tamaño es muy importante en un ecommerce de ropa, mientras que un ecommerce de tecnología tendrá secciones para el tamaño de la pantalla o la cantidad de memoria en un dispositivo.

La función principal de un feed de productos es poder enviar información de productos a diferentes sitios web, como mercados, comparaciones de precios o herramientas de publicidad en línea. Al tener toda la información centralizada y automatizar el proceso de envío, puedes ahorrar mucho tiempo y evitar posibles errores.

3 ventajas de utilizar un feed de productos en tu ecommerce

1. Automatice su comercialización

Tener un feed de productos hace que administrar su comercio electrónico sea mucho más fácil. En lugar de tener que actualizar constantemente diferentes catálogos, solo importa la información de su producto a la herramienta y crea diferentes fuentes para cada canal. A partir de ese momento, la herramienta actualizará los diferentes feeds automáticamente cada vez que haya cambios.

2. Administre grandes catálogos con facilidad

A medida que un comercio electrónico comienza a crecer, se vuelve cada vez más complicado de administrar. Catálogos con cientos o miles de productos, múltiples canales de marketing y publicidad, webs en diferentes idiomas… tratar de gestionar todo esto a mano consume mucho tiempo y recursos de la empresa. Con un feed de productos, por otro lado, puede ahorrar una gran cantidad de recursos para gastar en otros aspectos más rentables de su negocio.

3. Administrar mejor la información del producto

Un feed de productos sigue siendo una base de datos, lo que significa que ofrece muchas funciones para filtrar sus productos como prefiera. Por ejemplo, puede seleccionar solo productos de una categoría específica o aquellos con una característica determinada.

Además, los feeds de productos también facilitan la optimización de sus datos, por ejemplo, agregando información, enriqueciendo textos o modificando títulos. Comunícate con nosotros para ayudarte en este proceso.

Cómo usar un administrador de fuentes Los diferentes mercados tienen diferentes especificaciones para los feeds de productos. Por ejemplo, en Merchant Center tienes que incluir si el producto es nuevo o de segunda mano como parte de los atributos del feed, mientras que en otras plataformas este campo no es importante. Si vendes en diferentes plataformas, tienes que adaptar tu feed a cada una de ellas. Hacer este proceso a mano es muy ineficiente: la razón para tener un feed es para automatizar y simplificar. ¿Cómo podemos automatizar y simplificar este proceso? Con una herramienta de gestión de feeds. Las herramientas de administración de feeds le permiten optimizar toda la información de sus productos, por ejemplo, excluir productos agotados, agregar o extraer información en el título y la descripción, crear o editar texto, etc. La propia herramienta te dirá qué datos necesitas en cada canal, para que puedas estar seguro de que siempre estás enviando información útil y completa. Para elegir el mejor gestor de feeds para tu caso particular, ten en cuenta estos detalles: Canales disponibles: Es fundamental que el gestor de feeds sea compatible con los canales de exportación que quieras utilizar. Precio: Lógicamente, necesitas encontrar una herramienta que se ajuste a tu presupuesto. También debes tener en cuenta el método de pago y si incluye soporte gratuito ilimitado (la mejor manera de evitar sorpresas). Frecuencia de actualización: Dependiendo de las necesidades de tu tienda y los picos de demanda, es posible que debas actualizar tu herramienta varias veces al día. Asegúrese de verificar qué tasa de actualización admite el administrador de fuentes. Funciones adicionales: Gestión de pedidos con marketplaces, herramientas para el diseño de anuncios de texto o sincronización con una plataforma de análisis.