El primer correo electrónico de marketing se envió en 1978, generó $13 millones en ventas e inició lo que se ha convertido en uno de los canales de marketing más utilizados hasta el día de hoy.

Dados sus inicios, el correo electrónico no es tan brillante como algunos canales más nuevos, como la mensajería y las redes sociales, pero es una forma efectiva de crear una audiencia propia que obtiene resultados.

Beneficios del marketing por correo electrónico

• Hay más de 4 mil millones de usuarios de correo electrónico en todo el mundo, por lo que, si está buscando una forma de llegar a sus clientes, el correo electrónico es el lugar perfecto para encontrarlos.
• A partir de 2020, el correo electrónico genera $36 por cada dólar gastado.
• El 79% de los especialistas en marketing incluyen el marketing por correo electrónico entre sus 3 canales de marketing más efectivos.
• Los visitantes de correo electrónico son los más propensos a realizar conversiones en los formularios.
• Quizás la mejor razón para usar el marketing por correo electrónico es que eres el dueño del canal. Fuera de las regulaciones de cumplimiento, no existe una entidad externa que pueda afectar cómo, cuándo o por qué se comunica con sus suscriptores.

Crea una estrategia de marketing por correo electrónico

Puedes aprender cómo crear una estrategia de correo electrónico efectiva y enviar correos electrónicos que la gente realmente quiera leer. Solo se necesita un plan.

Piensa en los siguientes cinco pasos como un esquema para su estrategia de correo electrónico.

1. Define tu audiencia.

Un correo electrónico efectivo es un correo electrónico relevante. Como todo lo demás en marketing, comienza con tu comprador, comprende lo que quiere y adapta tu campaña de correo electrónico a las necesidades de su audiencia.

2. Establece tus objetivos.

Antes de pensar en los objetivos de su campaña, recopila algo de contexto. Querrá conocer las estadísticas de correo electrónico promedio para su industria y usarlas como puntos de referencia para sus objetivos.

3. Crea tu lista de correo electrónico.

Necesitas gente para enviar correos electrónicos, ¿verdad? Una lista de correo electrónico es un grupo de usuarios que le han dado permiso para enviarles contenido relevante.

Para crear esa lista, necesitas varias formas para que los prospectos opten por recibir sus correos electrónicos.

No te desanimes si solo tiene unas pocas personas en su lista para comenzar. Puede tomar algún tiempo para construir. Mientras tanto, trate a cada suscriptor y cliente potencial como oro, y comenzará a ver que tu lista de correo electrónico crece orgánicamente.

4. Elije un tipo de campaña de correo electrónico.

Las campañas de correo electrónico varían y tratar de decidir entre ellas puede ser abrumador. ¿Envían un boletín semanal? ¿Debo enviar anuncios de nuevos productos? ¿Qué publicaciones de blog vale la pena compartir?

Estas preguntas plagan a todos los especialistas en marketing. La respuesta es subjetiva.

Puedes comenzar aprendiendo sobre los tipos de campañas de correo electrónico que existen y luego decidir cuál es mejor para su audiencia.

También debes configurar diferentes listas para diferentes tipos de correos electrónicos, de modo que los clientes y prospectos puedan registrarse solo para los correos electrónicos que son relevantes para ellos.

5. Haz un horario.

Decide con qué frecuencia planeas contactar a tu lista e informa a tu audiencia por adelantado.

De esta manera, sabrán exactamente qué esperar antes de tiempo. Olvidarse de hacer esto puede conducir a altas listas de cancelación de suscripción e incluso puede enviarlo a su correo no deseado.

Además, una vez que establezca un horario, sea constante. Generará confianza y garantizará que se mantenga en la mente de su audiencia.

6. Mide tus resultados.

Esto no debería ser una sorpresa. Como especialistas en marketing, medimos todo. Ser meticuloso con cada métrica clave lo ayudará a realizar pequeños cambios en sus correos electrónicos que generarán grandes resultados.

Vamos a tocar los KPI exactos para monitorear en un momento (o puede avanzar).

Ahora que comprende los pasos para crear una estrategia de marketing por correo electrónico, veremos lo que implica crear su lista de correo electrónico.

Comenzando con el marketing por correo electrónico

Si bien existen muchas reglas para enviar un correo electrónico de marketing, la más importante es esta: trata a tus suscriptores como humanos.

Puedes lograr todos tus objetivos de marketing por correo electrónico si mantienes esta regla de oro como prioridad en cada respuesta automática, imán principal y línea de asunto.

En caso de duda o si alguna vez necesita inspiración, puedes recurrir a nuestro equipo de trabajo. También puedes echar un vistazo a nuestros planes de marketing y diseño ilimitado.