{"id":8077,"date":"2021-06-01T11:00:48","date_gmt":"2021-06-01T09:00:48","guid":{"rendered":"https:\/\/zapiplay.com\/?p=8077"},"modified":"2022-03-09T00:10:47","modified_gmt":"2022-03-08T23:10:47","slug":"la-proporcion-de-busquedas-moviles-es-mayor-de-lo-que-crees-que-necesitas-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zapiplay.com\/cat\/la-proporcion-de-busquedas-moviles-es-mayor-de-lo-que-crees-que-necesitas-saber\/","title":{"rendered":"La proporci\u00f3n de b\u00fasquedas m\u00f3viles es mayor de lo que crees: qu\u00e9 necesitas saber"},"content":{"rendered":"<p>Hemos analizado miles de millones de b\u00fasquedas para entender mejor la\u00a0<strong>evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda desde dispositivos de escritorio a los m\u00f3viles<\/strong>. El resultado: la\u00a0b\u00fasqueda m\u00f3vil\u00a0ya es mucho m\u00e1s importante de lo que pensabas anteriormente. Veamos los an\u00e1lisis directamente:<\/p>\n<p>El n\u00famero de b\u00fasquedas diarias realizadas desde un tel\u00e9fono contin\u00faa creciendo, mientras las b\u00fasquedas desde\u00a0<strong>ordenadores de escritorio o port\u00e1tiles se est\u00e1n estancando.<\/strong> Si solo dispones de tiempo limitado, he aqu\u00ed los hallazgos m\u00e1s importantes:<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3>Resumen de los hallazgos clave:<\/h3>\n<ul>\n<li>Un porcentaje considerable de b\u00fasquedas se realizan desde los\u00a0<strong>tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/strong>\u00a0(<strong>64%<\/strong>) frente a\u00a0<strong>ordenadores de escritorio (35%)<\/strong>. Adem\u00e1s, m\u00e1s del doble de palabras clave se caracterizan por el tr\u00e1fico m\u00f3vil.<\/li>\n<li>Mientras casi un\u00a036% de usuarios de desktop\u00a0hacen clic sobre el primer resultado, los usuarios que hacen clic en el primer resultado en\u00a0m\u00f3vil\u00a0se encuentran ligeramente por debajo del\u00a030%. Los usuarios m\u00f3viles hacen clic en p\u00e1ginas con posiciones m\u00e1s bajas con mayor frecuencia.<\/li>\n<li>Espa\u00f1a: en una comparativa internacional, Espa\u00f1a se encuentra en un terreno medio de entre los pa\u00edses de Europa, con un 34,9% de b\u00fasquedas desde ordenador de escritorio. Otros pa\u00edses donde es todav\u00eda m\u00e1s avanzado el desuso de desktop son:\u00a0<strong>Italia\u00a0<\/strong>(32%),\u00a0<strong>Jap\u00f3n\u00a0<\/strong>(25%) e\u00a0<strong>India\u00a0<\/strong>(16%), por ejemplo.<\/li>\n<li>El\u00a0<strong>porcentaje de b\u00fasquedas m\u00f3viles contin\u00faa creciendo<\/strong>: en el \u00faltimo a\u00f1o, el porcentaje de b\u00fasquedas m\u00f3viles realizadas en Alemania increment\u00f3 alrededor de un\u00a0<strong>2,5%<\/strong>.<\/li>\n<li>Las consultas \u201c<strong>mid-tail<\/strong>\u201d, cuyo volumen de b\u00fasqueda promedio mensual se encuentra entre 1.000 y 100.000, registran un\u00a0<strong>n\u00famero de b\u00fasquedas desde el m\u00f3vil por encima de la media<\/strong>. Por otro lado, las combinaciones \u201clong-tail\u201d son considerablemente m\u00e1s populares en la b\u00fasqueda desde desktop.<\/li>\n<li>B\u00fasquedas con un volumen por encima de la media en tel\u00e9fonos m\u00f3viles: p\u00e1ginas de resultados con\u00a0<strong>recetas\u00a0<\/strong>(+14,6%), fragmentos destacados o\u00a0<strong>featured snippets<\/strong>\u00a0(+6,8%) y\u00a0<strong>aplicaciones de Google<\/strong>, como por ejemplo, la calculadora (+4,5).<\/li>\n<li>Dependiendo del\u00a0<strong>sector<\/strong>, la proporci\u00f3n de b\u00fasquedas m\u00f3viles cambia: var\u00eda entre casi\u00a0<strong>80%<\/strong>\u00a0para sitios web relacionados con el pron\u00f3stico del\u00a0<strong>tiempo<\/strong>, a menos del\u00a0<strong>50%<\/strong>\u00a0para temas relacionados con el\u00a0<strong>B2B<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Por qu\u00e9 debemos prestar una mayor atenci\u00f3n a la brecha entre las b\u00fasquedas hechas desde ordenadores de escritorio y tel\u00e9fonos m\u00f3viles<\/h3>\n<p>En marzo fue\u00a0 cuando Google cambio su \u00edndice de b\u00fasquedas de Mobile First a <strong>Mobile Only\u00a0<\/strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/blog\/2020\/07\/prepare-for-mobile-first-indexing-with\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">anuncio de Google<\/a>). Los sitios web, cuya versi\u00f3n para escritorio se estaba rastreando anteriormente, solo se grabaron con la <strong>versi\u00f3n m\u00f3vil\u00a0<\/strong>en el futuro.<\/p>\n<p>Google va a dar este paso, porque la\u00a0<strong>gran mayor\u00eda de todas las b\u00fasquedas ahora se realiza desde dispositivos m\u00f3viles<\/strong>. El n\u00famero de b\u00fasquedas desde desktop se est\u00e1 estancando, mientras el n\u00famero de b\u00fasquedas en smartphones contin\u00faa creciendo.<\/p>\n<p>Mientras para Google es un paso perfectamente l\u00f3gico, una parte considerable del sector SEO y de marketing online sigue atrapada en el mundo desktop. Trabajamos en pantallas grandes en nuestro d\u00eda a d\u00eda, y tomamos\u00a0<strong>decisiones\u00a0<\/strong>basadas en datos de\u00a0<strong>escritorio<\/strong>.<\/p>\n<p>Para demostrar la importancia de las consultas de b\u00fasqueda desde el m\u00f3vil hoy en d\u00eda, hemos llevado a cabo un an\u00e1lisis pormenorizado con unos\u00a0<strong>80 millones de palabras clave<\/strong>, y muchos\u00a0<strong>miles de millones de consultas de b\u00fasqueda<\/strong>. Los resultados son sorprendentes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Las b\u00fasquedas desde escritorio conforman solamente alrededor de una cuarta parte de todas las palabras clave<\/h3>\n<p>Para ir m\u00e1s al grano, realizamos un estudio inicial de\u00a0<strong>cu\u00e1ntas palabras clave m\u00e1s hay en desktop en contraposici\u00f3n a las b\u00fasquedas m\u00f3viles<\/strong>, haciendo la misma comparativa al contrario, y por \u00faltimo, para cu\u00e1ntas palabras clave ese ratio est\u00e1 m\u00e1s o menos equilibrado. El resultado es sorprendente:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8084 size-large\" src=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PALABRAS-CLAVE-CON-MAS-BUSQUEDAS-DESKTOP-O-MOVILES-1024x792.jpg\" alt=\"\" width=\"750\" height=\"580\" srcset=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PALABRAS-CLAVE-CON-MAS-BUSQUEDAS-DESKTOP-O-MOVILES-1024x792.jpg 1024w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PALABRAS-CLAVE-CON-MAS-BUSQUEDAS-DESKTOP-O-MOVILES-300x232.jpg 300w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PALABRAS-CLAVE-CON-MAS-BUSQUEDAS-DESKTOP-O-MOVILES-768x594.jpg 768w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PALABRAS-CLAVE-CON-MAS-BUSQUEDAS-DESKTOP-O-MOVILES.jpg 1048w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se ve claramente: de las\u00a084.637.700\u00a0palabras clave analizadas, solo un\u00a0<strong>27%<\/strong>\u00a0de b\u00fasquedas realizadas desde\u00a0<strong>desktop\u00a0<\/strong>prevalecen por encima de las de m\u00f3vil. Para estas palabras clave, las consultas realizadas desde dispositivos de escritorio conforman un 55% del total, mientras desde los dispositivos m\u00f3viles \u00e9stas alcanzan un 45% como m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>Por otro lado, la proporci\u00f3n de t\u00e9rminos en los que las b\u00fasquedas desde el m\u00f3vil tienen peso en la palabra clave es m\u00e1s del doble:\u00a0<strong>casi un 57% de todas esas keywords\u00a0<\/strong>son b\u00fasquedas m\u00f3viles, de las cuales la mayor\u00eda viene desde el dispositivo m\u00f3vil. Alrededor del 15% de todas las palabras clave registran una distribuci\u00f3n m\u00e1s o menos equitativa en todos los dispositivos.<\/p>\n<p>El primer dato a tener en cuenta: a\u00a0<strong>nivel de palabra clave<\/strong>, el\u00a0<strong>dispositivo m\u00f3vil es doblemente importante frente al desktop<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Casi dos tercios de todas las b\u00fasquedas ya se realizan en el tel\u00e9fono m\u00f3vil<\/h3>\n<p>Para no tener un \u00fanico dato de referencia, en el siguiente an\u00e1lisis vemos este tema desde un punto de vista diferente. Ahora no mediremos palabras clave individuales, sino revisaremos todas las consultas en su conjunto:\u00a0<strong>\u00bfcon qu\u00e9 dispositivo se busca?<\/strong>\u00a0La respuesta:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8085 size-large\" src=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PORCENTAJE-DE-BUSQUEDA-ESCRITORIO-O-MOVIL-1024x729.jpg\" alt=\"Porcentaje de b\u00fasqueda desde un dispositivo de escritorio o m\u00f3vil\" width=\"750\" height=\"534\" srcset=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PORCENTAJE-DE-BUSQUEDA-ESCRITORIO-O-MOVIL-1024x729.jpg 1024w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PORCENTAJE-DE-BUSQUEDA-ESCRITORIO-O-MOVIL-300x213.jpg 300w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PORCENTAJE-DE-BUSQUEDA-ESCRITORIO-O-MOVIL-768x546.jpg 768w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/PORCENTAJE-DE-BUSQUEDA-ESCRITORIO-O-MOVIL.jpg 1040w\" sizes=\"(max-width: 750px) 100vw, 750px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aqu\u00ed la respuesta tambi\u00e9n est\u00e1 bien clara:\u00a0<strong>solamente alrededor de un 35% de todas las b\u00fasquedas se realizan desde un dispositivo desktop<\/strong>. Todas las dem\u00e1s, y por tanto, casi el doble de b\u00fasquedas, vienen desde dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n<p>As\u00ed, el segundo dato confirma tambi\u00e9n nuestros hallazgos expuestos en el primer an\u00e1lisis: en tel\u00e9fonos\u00a0<strong>m\u00f3viles\u00a0<\/strong>se realiza el\u00a0<strong>doble de b\u00fasquedas\u00a0<\/strong>que en\u00a0<strong>ordenadores\u00a0<\/strong>de escritorio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>De un 80% a solo un 45% de b\u00fasquedas m\u00f3viles: la diferencia radica en el sector<\/h3>\n<p>Para concluir este an\u00e1lisis, veamos los diferentes\u00a0<strong>sectores<\/strong>. Para la evaluaci\u00f3n presentada a continuaci\u00f3n, hemos analizado t\u00e9rminos clave provenientes de dominios l\u00edderes en sus respectivas \u00e1reas.<\/p>\n<p>Los datos obtenidos muestran c\u00f3mo de grande es la\u00a0<strong>proporci\u00f3n de b\u00fasquedas m\u00f3viles y desktop<\/strong>\u00a0en muchos\u00a0<strong>sectores y tem\u00e1ticas conocidas<\/strong>:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8086 size-large\" src=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/DISTRIBUCION-PORCENTUAL-POR-DISPOSITIVO-720x1024.png\" alt=\"Distribuci\u00f3n por dispositivo\" width=\"720\" height=\"1024\" srcset=\"https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/DISTRIBUCION-PORCENTUAL-POR-DISPOSITIVO-720x1024.png 720w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/DISTRIBUCION-PORCENTUAL-POR-DISPOSITIVO-211x300.png 211w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/DISTRIBUCION-PORCENTUAL-POR-DISPOSITIVO-768x1092.png 768w, https:\/\/zapiplay.com\/wp-content\/uploads\/2021\/05\/DISTRIBUCION-PORCENTUAL-POR-DISPOSITIVO.png 952w\" sizes=\"(max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/p>\n<p>El resultado:\u00a0<strong>diferencias enormes<\/strong>. Mientras solo una de cada cinco consultas sobre el\u00a0<strong>pron\u00f3stico del tiempo<\/strong>\u00a0en Google viene de un dispositivo desktop, la situaci\u00f3n cambia por completo cuando se trata de\u00a0<strong>temas B2B<\/strong>: las b\u00fasquedas desde escritorio siguen siendo la mayor\u00eda en este caso.<\/p>\n<p>Por otro lado, hay sectores donde el ratio de consultas desde m\u00f3viles se encuentra todav\u00eda considerablemente por debajo de la media. Estas son las\u00a0<strong>ofertas de empleo<\/strong>, as\u00ed como sitios web cuya tem\u00e1tica central son las\u00a0<strong>telecomunicaciones<\/strong>.<\/p>\n<p>Para demostrar la existencia de sectores en los que las\u00a0<strong>b\u00fasquedas m\u00f3viles todav\u00eda no representan la mayor\u00eda de todas las consultas<\/strong>, hemos incluido tem\u00e1ticas puramente B2B:\u00a0<strong>software B2B\u00a0<\/strong>como Salesforce o Hubspot, as\u00ed como<strong>\u00a0sitios web B2B\u00a0<\/strong>de contrataci\u00f3n y comercio, en la actualidad registran incluso m\u00e1s b\u00fasquedas desde desktop, frente a las m\u00f3viles.<\/p>\n<p>Para nosotros, el \u00faltimo dato dicta que\u00a0<strong>no se puede hacer una afirmaci\u00f3n general\u00a0<\/strong>acerca de la relevancia de las b\u00fasquedas m\u00f3viles. La distribuci\u00f3n puede ser muy variada,\u00a0<strong>dependiendo del sector<\/strong>\u00a0contemplado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>Tu plan de acci\u00f3n<\/h3>\n<p>\u00a1Es genial que hayas conseguido llegar hasta aqu\u00ed! Ahora dispones de un conocimiento mucho mayor y m\u00e1s profundo del<strong>\u00a0status quo\u00a0<\/strong>de las b\u00fasquedas m\u00f3viles en Google. Pero es ahora cuando realmente se pone interesante: la\u00a0<strong>teor\u00eda\u00a0<\/strong>debe llevar al an\u00e1lisis, y a las\u00a0<strong>acciones\u00a0<\/strong>correspondientes.<\/p>\n<p>Ahora, deber\u00edas poder tachar o responder los<strong>\u00a0siguientes puntos<\/strong>\u00a0acerca de tu sitio web, para estar bien preparado\/a para el futuro m\u00f3vil:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfTu sitio web se indexa en Google con el smartphone Googlebot?<\/strong>\u00a0Google ha anunciado la suspensi\u00f3n de Googlebot de desktop este mes. Si tu sitio web todav\u00eda no se ha cambiado autom\u00e1ticamente al rastreo por el smartphone Googlebot, ser\u00eda indicativo de problemas de indexaci\u00f3n. Compru\u00e9balo ahora en Google Search Console: Ajustes &gt; Acerca de<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfSabes cu\u00e1l es la distribuci\u00f3n de b\u00fasquedas m\u00f3viles en tu entorno en la actualidad?<\/strong> Como hemos visto en el estudio, hay sectores cuya transici\u00f3n se encuentra en un estado significativamente m\u00e1s avanzado que en otros. Analiza la actual distribuci\u00f3n m\u00f3vil \/ desktop para tu sector en particular. Google Search Console te muestra ese dato para las palabras clave con las que ya obtienes posiciones. En Zapiplay lo puedes ver para cualquier palabra clave (\u201c<a href=\"https:\/\/es.sistrix.com\/kw\/tiempo\">tiempo<\/a>\u201d, 99% m\u00f3vil, y \u201c<a href=\"https:\/\/es.sistrix.com\/kw\/seo%20tools\">seo tools<\/a>\u201d, 15% m\u00f3vil).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>No te mientas a ti mismo\/a con las m\u00e9tricas de rendimiento en desktop.<\/strong>\u00a0En aras de prepararse para la actualizaci\u00f3n de experiencia en p\u00e1gina (Page Experience Update), muchas compa\u00f1\u00edas est\u00e1n optimizando los indicadores de rendimiento. A menudo se analizan las Core Web Vitals de dispositivos de escritorio. Esto no ayuda: Google ha comunicado de forma muy clara que la actualizaci\u00f3n \u00fanicamente afecta a la b\u00fasqueda m\u00f3vil, y los factores clave de dispositivos m\u00f3viles son los que se calcular\u00e1n all\u00ed.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>\u00bfTomas decisiones en base a n\u00fameros correctos?<\/strong> La mayor\u00eda de las herramientas bien establecidas contin\u00faan ofreciendo datos de desktop. As\u00ed es como se mide el posicionamiento en ordenadores de escritorio, y los rastreadores onpage se hacen pasar por dispositivos desktop. Pero esta situaci\u00f3n ya no se corresponde con la realidad. En <a href=\"https:\/\/zapiplay.com\/cat\/\">Zapiplay<\/a>, desde hace a\u00f1os nuestro enfoque es mobile-first. Si no seleccionas datos desktop expl\u00edcitamente, ver\u00e1s todos nuestros datos para m\u00f3vil.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Usa m\u00e1s las SERPs de Google y tu sitio web en tu m\u00f3vil.<\/strong>\u00a0Ciertamente, cuando est\u00e1s sentado\/a delante de un monitor grande todo el d\u00eda, resulta dif\u00edcil renunciar a las comodidades. Pero deber\u00edas intentar utilizar la vista m\u00f3vil de los resultados de Google y de tu sitio web, de manera consciente y m\u00e1s a menudo. Las herramientas para desarrolladores de Chrome te permiten hacerlo mediante un\u00a0<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/web\/tools\/chrome-devtools\/device-mode\">emulador<\/a>\u00a0en tu ordenador.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Y esto es todo sobre la diferencia entre la b\u00fasqueda m\u00f3vil y desktop, la relevancia de las consultas m\u00f3viles y tus pr\u00f3ximos pasos. Antes de irnos, una sugerencia: si todav\u00eda no eres cliente de <a href=\"https:\/\/zapiplay.com\/cat\/\">Zapiplay<\/a>, te recomiendo <a href=\"https:\/\/zapiplay.com\/cat\/contacto-y-ayuda\/\">contactar con nosotros<\/a>.<\/p>\n<p>Recientemente hemos implementado muchas novedades relacionadas con la relevancia de la b\u00fasqueda m\u00f3vil:\u00a0<strong>funciones de palabras clave totalmente nuevas y revisadas<\/strong>, integraci\u00f3n de las\u00a0Core Web Vitals, y un enfoque general desde la\u00a0perspectiva mobile-first. Merece la pena.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hemos analizado miles de millones de b\u00fasquedas para entender mejor la\u00a0evoluci\u00f3n de la b\u00fasqueda desde dispositivos de escritorio a los m\u00f3viles. El resultado: la\u00a0b\u00fasqueda m\u00f3vil\u00a0ya es mucho m\u00e1s importante de lo que pensabas anteriormente. 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