En 2022, el video marketing es m\u00e1s esencial que nunca. El 86% de las empresas utilizan la publicidad en video como parte de su estrategia de marketing digital, y el 80% del tr\u00e1fico global de Internet este a\u00f1o provendr\u00e1 de la descarga y visualizaci\u00f3n de contenido audiovisual. Implementamos videos en tu estrategia, nos puedes contactar para m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n
Para los especialistas en marketing, es esencial mantenerse al tanto de las tendencias de video marketing. Este a\u00f1o viene cargado de varias novedades: v\u00eddeos sin sonido, realidad virtual, personalizaci\u00f3n, campa\u00f1as creadas con smartphones… y mucho m\u00e1s.<\/p>\n
Esta tendencia de video marketing comenz\u00f3 a tomar forma en 2020 gracias a TikTok y, dos a\u00f1os despu\u00e9s, todas las plataformas de video se actualizaron para admitir videos de formato corto. Adem\u00e1s de TikTok e Instagram Reels, ahora tambi\u00e9n tenemos YouTube Shorts, un formato de video vertical limitado a 60 segundos de duraci\u00f3n.<\/p>\n
Los videos de formato corto generaron el segundo ROI m\u00e1s alto para los especialistas en marketing B2C en 2021 y son el \u00e1rea en la que los especialistas en marketing planean invertir m\u00e1s en 2022. Adem\u00e1s, el 32 % de ellos utilizar\u00e1 este formato en su comercializaci\u00f3n por primera vez.<\/p>\n
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Los videos cortos est\u00e1n en aumento debido a su capacidad para transmitir de manera efectiva el mensaje de una marca. La mayor\u00eda de los usuarios cierran un video despu\u00e9s de solo 20 segundos, por lo que hay muy poco tiempo para captar su atenci\u00f3n. Debido a esto, algunas marcas eligen llevar esta tendencia a\u00fan m\u00e1s lejos con videos ultracortos, como los anuncios de 6 segundos de Hefty.<\/p>\n
Los videos que se pueden comprar acortan el viaje del cliente al ofrecer a los usuarios la oportunidad de comprar productos directamente desde el video a trav\u00e9s de un bot\u00f3n emergente. Este bot\u00f3n lleva al usuario a una p\u00e1gina de destino donde puede completar el proceso de compra. Es un formato similar a las publicaciones comprables en las redes sociales, que han sido tendencia durante a\u00f1os.<\/p>\n
Los videos que se pueden comprar son muy efectivos para aumentar las tasas de conversi\u00f3n y de clics, ya que crean una ruta clara para comprar y reducen la fricci\u00f3n. Si el usuario est\u00e1 listo para comprar, es muy f\u00e1cil para ellos hacerlo.<\/p>\n
Un gran ejemplo de esta tendencia de video marketing es la marca de moda Benetton, que us\u00f3 un video que se puede comprar de uno de sus desfiles para llevar a la audiencia directamente desde la pasarela a las p\u00e1ginas de sus productos. Los espectadores pueden hacer clic en los modelos para ver prendas individuales o hacer clic en el bot\u00f3n \u00abComprar el video\u00bb para ver la colecci\u00f3n completa.<\/p>\n
La personalizaci\u00f3n de contenidos no es nueva en marketing, pero hasta ahora apenas se ha utilizado en v\u00eddeos. Con esta nueva tendencia de video marketing, los especialistas en marketing pueden producir mensajes de video personalizados que reemplazan los correos electr\u00f3nicos o las llamadas telef\u00f3nicas.<\/p>\n
A nivel t\u00e9cnico, el proceso de creaci\u00f3n de estos videos es bastante sencillo, ya que simplemente implica cambiar partes del video para incluir elementos como el nombre del espectador. Incluso puede crear una plantilla de video e integrar autom\u00e1ticamente los datos de CRM.<\/p>\n
Esta personalizaci\u00f3n permite a las marcas ofrecer soluciones muy espec\u00edficas para cada cliente, facilitando las decisiones de compra. Adem\u00e1s, los videos ultrapersonalizados son mucho m\u00e1s memorables para los consumidores.<\/p>\n
Aunque el formato exist\u00eda antes, el video en vivo explot\u00f3 a ra\u00edz del bloqueo de 2020. En ese contexto, era una forma esencial para que las marcas se mantuvieran en contacto con los consumidores. Hoy en d\u00eda, se ha convertido en el formato favorito de marcas, influencers y espectadores. Aunque las interacciones en persona est\u00e1n de vuelta, la demanda de video en vivo contin\u00faa creciendo.<\/p>\n
Tienen m\u00faltiples ventajas para las marcas:<\/p>\n
Durante los \u00faltimos a\u00f1os hemos vivido el auge de las Stories, un formato que no solo se caracteriza por su corta duraci\u00f3n, sino que adem\u00e1s solo es accesible durante 24 horas. Esta tendencia de video marketing comenz\u00f3 con Snapchat y luego se extendi\u00f3 a otros canales, como Instagram y Facebook Stories.<\/p>\n
El video ef\u00edmero crea una sensaci\u00f3n de urgencia, ya que el espectador est\u00e1 motivado para verlo antes de que desaparezca. Tambi\u00e9n ofrece muchas posibilidades para interactuar con los clientes de la marca, como realizar encuestas o pedir a los usuarios que etiqueten la marca en sus propias historias.<\/p>\n
Los banners de sonido de reproducci\u00f3n autom\u00e1tica son una experiencia muy intrusiva y molesta para los usuarios; tanto es as\u00ed que el 66% de las personas dice que odia cuando los anuncios de video se reproducen con sonido autom\u00e1ticamente.<\/p>\n
La alternativa son los v\u00eddeos sin sonido. El 85% de los usuarios de Facebook y el 79% de los usuarios de LinkedIn ven videos sin sonido. Adem\u00e1s, seg\u00fan Facebook, los videos que usan subt\u00edtulos aumentan el tiempo de visualizaci\u00f3n en un 12 %.<\/p>\n
Adem\u00e1s de eso, los estudios sugieren que los anuncios sin sonido tienen un CTR m\u00e1s alto y una tasa de participaci\u00f3n m\u00e1s prolongada que la publicidad de video in-stream, por lo que son una excelente tendencia para incorporar en su marketing de video.<\/p>\n
Los anuncios animados son un formato f\u00e1cil de entender para los usuarios que no quieren sonido. Son una forma m\u00e1s rentable y din\u00e1mica de traducir el concepto cl\u00e1sico de comerciales de televisi\u00f3n a video. Spots de 30, 60 o 90 segundos que cuentan una historia corta utilizando todo tipo de emociones para relacionarse con los usuarios,<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, muchas empresas utilizan anuncios de gr\u00e1ficos en movimiento para crear contenido que sea f\u00e1cil de entender y se conecte a un nivel emocional con sus audiencias objetivo. Por ejemplo, Slack usa este recurso con frecuencia para hacer anuncios impactantes.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, no necesitas equipos costosos o grandes presupuestos de producci\u00f3n para producir excelentes videos. Es posible crear gran contenido con nada m\u00e1s que su tel\u00e9fono inteligente.<\/p>\n
Los influencers han contribuido mucho a la popularidad de los videos creados con tel\u00e9fonos inteligentes, con contenido como TikToks, blogs o colaboraciones con marcas perfectamente editados.<\/p>\n
Incluso las grandes marcas est\u00e1n creando videos para tel\u00e9fonos inteligentes para que su contenido se perciba como m\u00e1s aut\u00e9ntico y identificable. Uno de los mejores ejemplos de esto es la campa\u00f1a #ShotOniPhone de Apple, en la que ped\u00edan a los usuarios que enviaran sus mejores fotos tomadas con un tel\u00e9fono inteligente de Apple a cambio de la oportunidad de aparecer en un anuncio o valla publicitaria. La campa\u00f1a gener\u00f3 m\u00e1s de 15 millones de env\u00edos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"