{"id":11003,"date":"2021-11-16T11:00:39","date_gmt":"2021-11-16T10:00:39","guid":{"rendered":"https:\/\/zapiplay.com\/?p=11003"},"modified":"2022-03-09T00:26:03","modified_gmt":"2022-03-08T23:26:03","slug":"construye-una-identidad-de-marca-fuerte-con-un-diseno-atractivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zapiplay.com\/cat\/construye-una-identidad-de-marca-fuerte-con-un-diseno-atractivo\/","title":{"rendered":"Construye una identidad de marca fuerte con un dise\u00f1o atractivo"},"content":{"rendered":"

Miles de millones de empresas compitiendo entre s\u00ed cada d\u00eda para tener \u00e9xito y conseguir el mayor n\u00famero de clientes posible, ganar\u00e1 aquella cuyo nombre e imagen sean m\u00e1s reconocibles y memorables para todos. Por eso, si quieres que el nombre de tu empresa est\u00e9 en lo m\u00e1s alto, tener una fuerte identidad de marca es crucial.<\/p>\n

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Business branding label chart graphic<\/figcaption><\/figure>\n

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\u00bfQu\u00e9 es exactamente brand identity o identidad de marca?<\/h2>\n

La identidad de marca es el conjunto de todos los elementos que una empresa crea para dar la imagen adecuada a su consumidor. No solo incluye el logotipo de la empresa, sino el dise\u00f1o y los colores e incluso los valores que solo pueden identificarse con esa marca, que la gente puede distinguir en su mente.<\/p>\n

Tambi\u00e9n es interesante saber que m\u00faltiples t\u00e9rminos pueden confundirse con la identidad de marca o estar relacionados con ella de alguna manera. Por lo tanto, es importante entenderlos tambi\u00e9n. Por ejemplo, la identidad de marca es diferente de la \u00abimagen de marca\u00bb y del \u00abbranding\u00bb, aunque a veces estos t\u00e9rminos se tratan como intercambiables. La imagen de marca describe la percepci\u00f3n subjetiva de su marca desde el exterior, mientras que la identidad de marca define c\u00f3mo quiere el propietario de la marca que se perciba. Por otra parte, el dise\u00f1o de marca es el proceso de creaci\u00f3n de los activos visuales de su identidad de marca, mientras que el branding se refiere al proceso de comercializaci\u00f3n o marketing de la marca.<\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 es importante la identidad de marca y por qu\u00e9 la necesita?<\/h3>\n

Como propietario de un negocio, es posible que tengas que competir con grandes marcas con clientes devotos y grandes presupuestos de marketing. Por lo tanto, tienes que investigar y construir un proceso de marca propio y s\u00f3lido para destacar entre la competencia. Piensa que existen productos o servicios muy similares, probablemente tambi\u00e9n con el mismo nivel de calidad, por lo que el consumidor elegir\u00e1 aquel en el que m\u00e1s conf\u00ede o una marca memorable que sea atractiva a la vista o que coincida con sus valores e ideas. Por ejemplo, muchos de los productos de la competencia de Apple son tecnol\u00f3gicamente tan buenos como los suyos, pero su marca es tan ic\u00f3nica que puede atraer y mantener a los clientes de por vida.<\/p>\n

Estas son las formas en que una fuerte identidad de marca puede ayudar a tu negocio:<\/p>\n

Da personalidad a tu marca.<\/strong> Con el dise\u00f1o de la identidad de marca se puede establecer el tono de tu marca, que puede utilizarse para provocar determinados sentimientos en tu p\u00fablico. Debe dise\u00f1arse para transmitir el mensaje y las ideas de tu empresa y promover tus objetivos comerciales.<\/p>\n

Crea consistencia.<\/strong> Puedes crear un mensaje coherente a trav\u00e9s de todos los activos de marketing. Todo debe tener los mismos estilos b\u00e1sicos y elementos de dise\u00f1o.<\/p>\n

Permite a los clientes reconocer y diferenciar tu negocio de la competencia.<\/strong> Desarrollar un dise\u00f1o de identidad profesional y creativo puede ayudarte a destacar entre los clientes potenciales de tu mercado. Adem\u00e1s, si tienes un nombre de marca, logotipo e imagen fuertes, puede ayudar enormemente a mantener tu negocio en la mente de los clientes potenciales.<\/p>\n

Crea conciencia.<\/strong> En cuantos m\u00e1s lugares aparezca tu logotipo y tu marca, m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 que entre en contacto con los clientes y m\u00e1s f\u00e1cil de recordar ser\u00e1.<\/p>\n

Crea lealtad.<\/strong> Si tu identidad de marca es muy eficaz, puede ayudarte a fidelizar a tus clientes y a que conf\u00eden en tu marca. Ten en cuenta que, si un cliente est\u00e1 contento con tus productos o servicios, una identidad s\u00f3lida que resuene tambi\u00e9n con \u00e9l har\u00e1 que siempre elija tu marca.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 hace que una identidad de marca sea fuerte?<\/h3>\n

Para crear una identidad de marca s\u00f3lida hay que investigar un poco. Piensa que tu identidad de marca es tambi\u00e9n c\u00f3mo quieres que los dem\u00e1s perciban tu marca, y al final los que lo determinar\u00e1n son tus clientes. Por eso tienes que prestar atenci\u00f3n no solo a tus preferencias sino tambi\u00e9n a las de tu grupo o p\u00fablico objetivo para marcar la diferencia.<\/p>\n

Aqu\u00ed tenemos los primeros pasos que pueden ayudarte a empezar a construir una fuerte identidad de marca:<\/p>\n

Haz un estudio de mercado y analiza a tu competencia.<\/strong> La idea no es hacer exactamente lo que estas otras empresas est\u00e1n haciendo, sino simplemente identificar lo que tienen en com\u00fan y por qu\u00e9 est\u00e1n atrayendo a m\u00e1s gente, para que puedas utilizar esto como base para construir tu marca.<\/p>\n

Identifica a tu p\u00fablico objetivo.<\/strong> Puedes realizar encuestas o incluso entrevistas individuales para ayudarte a identificar a tu grupo de consumidores. Sin embargo, tambi\u00e9n puedes ir a Google y buscar algunas estad\u00edsticas o simplemente a \u00abFacebook audience Insights\u00bb para descubrir m\u00e1s sobre la demograf\u00eda, el g\u00e9nero o la edad del grupo de tu p\u00fablico objetivo. Eso puede ayudarte a definir la identidad de tu marca y tu mensaje.<\/p>\n

Construye un fuerte foco y personalidad.<\/strong> Lo que es tu negocio y lo que hace debe estar siempre claro para tus clientes. Por eso es muy importante determinar primero tu enfoque y personalidad y asegurarte de que est\u00e1 en consonancia con todos los activos de marketing. Por \u00faltimo, piensa en tu marca como una persona. Puede ayudarte a identificar las cualidades individuales que quieres que tenga. Por ejemplo, en el caso de Nike, podr\u00edamos decir que Nike es \u00abAtl\u00e9tico\u00bb, y lo representan en todos los activos de marketing que tienen. Este paso en el desarrollo de la marca te ayudar\u00e1 con tu tono y tu voz en las redes sociales y en todos tus activos de marketing, visuales y escritos.<\/p>\n

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C\u00f3mo construir el dise\u00f1o de tu identidad de marca<\/h3>\n

Cuando ya hayas investigado sobre tu mercado y tu p\u00fablico, tienes que empezar a presentar activamente tu marca. Aunque, como ya se ha dicho, una marca no es solo el logotipo o el dise\u00f1o, est\u00e1 claro que es lo que m\u00e1s influye en c\u00f3mo se reconocer\u00e1 y recordar\u00e1 tu marca. Este es tambi\u00e9n uno de los principales pasos para construir una fuerte identidad de marca. Tenemos que recordar que vivimos en un mundo visual y que hay indicadores est\u00e9ticos que influyen en nuestros sentimientos para hacernos tomar diferentes acciones, y ni siquiera nos damos cuenta.<\/p>\n

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Color mixing wheels meanings properties tones combinations with explanations and circle schemes set infographic poster vector illustration<\/figcaption><\/figure>\n

Empecemos por los colores de la identidad de tu marca. Piensa que los colores no solo definen el aspecto de tu marca, sino que evocar\u00e1n el sentimiento que quieres comunicar. Deber\u00edas investigar un poco sobre la \u00abPsicolog\u00eda del color\u00bb. Se trata del estudio de c\u00f3mo los colores afectan al comportamiento humano.<\/p>\n

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Por ejemplo, el color rojo puede representar pasi\u00f3n, emoci\u00f3n y fuerza. Coca-cola lo utiliza para provocar el apetito. Tambi\u00e9n transmite energ\u00eda y confianza a la marca y es un color que atrae mucho la atenci\u00f3n, de ah\u00ed que sea siempre tan vibrante en su branding. No es la \u00fanica marca que incluye este color: Pizza hut, McDonald’s, KFC y Burger King son tambi\u00e9n algunos ejemplos.<\/p>\n

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Las marcas que ofrecen productos para el aire libre, como The North Face, ofrecen una paleta de colores terrosos que dan ganas de vivir una experiencia al aire libre. Piensa tambi\u00e9n que los estudios dicen que los diferentes colores afectan a las personas de diferentes grupos de edad o g\u00e9nero de manera diferente, por lo que es importante investigar qu\u00e9 resuena o atraer\u00e1 m\u00e1s a tu p\u00fablico espec\u00edfico.<\/p>\n

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Cuando elijas los colores, hazlo de forma sencilla: elige uno o dos colores primarios y otros secundarios que los apoyen. Si necesitas ayuda o inspiraci\u00f3n, hay algunas herramientas gratuitas que pueden guiarte, como por ejemplo Coolors, que puede ayudarte a ver qu\u00e9 colores van juntos y complementan el primer color que has elegido.<\/p>\n

Logo<\/h3>\n

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Wall Logo Mockup<\/figcaption><\/figure>\n

Como ya se ha dicho, el logotipo no es la totalidad de la identidad de la marca, pero es sin duda un elemento vital en el proceso de creaci\u00f3n de la marca, porque es, al final, la parte m\u00e1s reconocible de tu marca. Debe estar en todos los materiales de tu marca, desde tu sitio web, correos electr\u00f3nicos, tarjetas de visita hasta tus redes sociales.<\/p>\n

Piensa que el logotipo ser\u00e1 la primera impresi\u00f3n que cualquiera tendr\u00e1 de tu negocio y tiene que definir la personalidad de tu marca. Es lo que har\u00e1 que la gente sienta curiosidad y se quede, o simplemente se vaya. Por eso debes tomarte tu tiempo para crear el logo perfecto para tu marca.<\/p>\n

Aqu\u00ed tenemos algunos consejos para que tenga en cuenta a la hora de dise\u00f1ar tu logotipo:<\/p>\n

Qu\u00e9 hacer<\/strong><\/p>\n