Pocas tendencias de marketing duran para siempre. En realidad, van y vienen a gran velocidad, y los especialistas en marketing deben adaptarse.

Debido a que el marketing siempre está evolucionando, su manual de estrategias de marketing también debería hacerlo. Pero si tu estrategia se parece a la de años anteriores, es hora de hacer un poco de limpieza. Nosotros podemos ayudarte, consulta nuestros planes.

Aquí, cubriremos cinco tendencias de marketing que están perdiendo fuerza y cómo pueden responder los especialistas en marketing.

1. Respaldo de celebridades en las redes sociales.

¿Alguna vez ha visto una publicación patrocinada de una celebridad en las redes sociales y pensó: «¿Realmente usan eso?»

Por ejemplo, la colaboración de Beyond Meat con la personalidad de los medios Kim Kardashian se convirtió en un momento viral en 2022, pero por todas las razones equivocadas. Después de lanzar un video promocional de Kardashian probando sus productos veganos, los espectadores acusaron rápidamente a Kardashian de «masticar falso», lo que llevó a muchos a cuestionar la autenticidad de su respaldo.

Si bien las celebridades ofrecen más exposición, los consumidores deben confiar en la celebridad y creer que el respaldo es auténtico. Pero construir esa confianza es cada vez más difícil.

La investigación muestra que la confianza en el patrocinio de celebridades está disminuyendo. Solo el 44% de los miembros de la Generación Z confían en el patrocinio de una celebridad o un atleta. Este número se reduce al 38% para los Millennials.

2. La estética de Instagram fuertemente filtrada.

Si te has desplazado por Instagram recientemente, puedes notar que la estética está cambiando.

Atrás quedaron los días de fotos muy filtradas y feeds perfectos de Instagram. Hoy en día, los influencers, las marcas y los usuarios cotidianos se están volcando hacia una apariencia más original.

¿Cuál es la razón de esto? Muchos usuarios sienten una sensación de fatiga por la estética altamente procesada que ha dominado la plataforma durante años. La multitud de la Generación Z, en particular, valora la autenticidad por encima de aparecer demasiado pulido en línea. No sorprende que graviten hacia TikTok, donde el contenido sin procesar y sin filtrar es la norma.

Las marcas están empezando a darse cuenta de este cambio. La marca de cuidado de la piel Glossier, por ejemplo, juega con el movimiento «antiestético» al compartir fotos sinceras, fotos sin editar e incluso fotos de animales lindos.

3. Salas de chat de audio.

Las salas de chat de audio, como Clubhouse y Twitter Spaces, aumentaron en popularidad durante el comienzo de la pandemia, cuando muchas personas buscaban oportunidades para conectarse con otras.

Avance rápido hasta hoy, y más de una cuarta parte (29%) de los especialistas en marketing planean dejar de invertir en salas de chat de audio en 2023.

Desde una perspectiva de marketing, el mayor problema con las salas de chat de audio es que los usuarios prefieren hablar con personas, no con marcas. De hecho, solo el 7% de los consumidores de la Generación Z prefieren las salas de chat de audio para descubrir nuevos productos.

Las salas de chat de audio también están perdiendo popularidad entre las audiencias más jóvenes. Solo el 14 % de los consumidores de la Generación Z ha visitado Twitter en los últimos tres meses, y un delgado 13 % ha visitado Clubhouse. Si su audiencia es más joven, vale la pena explorar otras estrategias.

4. Videos de formato largo para redes sociales.

No es ningún secreto que el video de formato corto ha dominado el panorama de las redes sociales este año y continuará cobrando fuerza en 2023.

De hecho, el video de formato corto verá el mayor crecimiento de cualquier tendencia en 2023, según el Informe de estrategias y tendencias de marketing de 2023 de HubSpot. Además de eso, un asombroso 96% de los especialistas en marketing están de acuerdo en que la duración óptima de un video de marketing es de menos de 10 minutos.

5. Marketing en el metaverso.

El marketing tiene que ver con la experimentación, y el metaverso se convirtió en un nuevo campo de juego para que los especialistas en marketing exploren. Sin embargo, esta emoción inicial parece estar desvaneciéndose.

El 29 % de los especialistas en marketing planea dejar de comercializar en el metaverso (por ejemplo, Horizon Worlds y Roblox) en 2023. Además, más de una cuarta parte (27 %) planea dejar de aprovechar la realidad virtual y la realidad aumentada.

Aunque el metaverso es intrigante, está resultando difícil de ejecutar. El equipo es costoso, el hardware es incómodo y la adopción es lenta.

Dicho esto, el metaverso aún está en pañales. A medida que continúa evolucionando, las cosas podrían cambiar.

El marketing siempre está evolucionando, por lo que tu libro de estrategias de marketing también debería hacerlo. A medida que el 2023 avanza, es esencial hacer un balance de las tendencias que deseas aprovechar y cuáles es mejor dejar atrás.